什么是實效影視廣告?企業影視廣告有哪些創作形式

　　導語：什么是實效影視廣告?企業影視廣告有哪些創作形式

　　什么是實效影視廣告?

　　第一：市場及消費者的認知并接受

　　只有真正刺激銷售才是廣告的最終目的，這是業界公認的標準，我們看到現在投放的影視廣告80%都不是“大片級”。在國外，電視播出的廣告，“大制作”的也并不多見，但這些廣告卻實實在在地為產品銷售起著重要作用。實效影視廣告并不需要“大片”，但也不能沒有精良的制作，創意雖然不會是天馬行空，但卻是非常符合策略，能準確命中消費群的需求點。

　　第二：客戶認可

　　符合上述實效影視廣告原則，闡述明確，根據充足，客戶又怎么會不認可呢?被槍斃的只有是論點解析不充分的。

　　第三：專業人認同

　　成功的廣告，推動產品好賣貨，客戶利潤可觀，同行自然是羨慕并嫉妒，心服卻口不服是正常自然的。第四：客戶競爭對手的提防度與緊張感，以及作出的反應

　　其實，這才是能真正反映廣告是否有效的綜合考評標準。一條實效的廣告片，必然會造成市場的震動及銷量或者市場分額的變化，而競爭對手必然會采取某些應變措施與之抗衡，恰好最是衡量一條廣告片的成敗優劣的指標。

　　同時，我們認為，“實效廣告”的完整內涵，應該是“實效+時效”：

　　實效，當然是實際提升的知名度和銷售額;

　　時效，就是要在一定的時間范圍內立竿見影地見到效果!

　　怎樣做實效+時效的影視廣告?

　　市場風云變幻，商機稍縱即逝，消費者心理隨著時代的轉變，不會一成不變，以往“一條大片打天下”的時代已經不復存在，企業投巨資制作的大片式廣告能在市場風光多久?現在是輪到直白廣告的潮流時代，熒屏每天輪翻上演的實效廣告90%都是直白式的，貨架上暢銷的產品都是打這類廣告的商品。

　　我們認為，做實效+時效的影視廣告，不需要天馬行空的創意，卻需要精準透切的策略背景。創作這些策略性廣告必須是客戶與創作團隊深入溝通研究的成果，怎能以“點子比稿”能成就大器呢?您在電視上見到的實效+時效的影視廣告中，制作精良是一大關鍵，影片執行得流暢，表達客戶的訴求明確到位，不需要刻意表現“視覺藝術”或“語言藝術”，能簡單明了地傳達產品信息才是真正的廣告藝術。

　　影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

　　(1) 敘事：是以說明介紹的手段來表現廣告片的內容。

　　(2) 圖解：通過畫面、表格、圖案等形式，表現影視廣告信息及內容的方法。

　　(3) 定語：通過一些社會的名流或者一般的消費者對產品的評價，表現影視廣告片內容信息的方法。

　　(4) 證物：是用具有說服力或證明力的事物來證明產品或勞務的優良。

　　(5) 警告：通過威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內容的方式。

　　(6) 比較：通過兩種以上對立的事物進行對比的方式。

　　企業影視廣告有哪些創作形式

　　一部優秀的企業影視廣告片和先進的技術是分不開的。技術的先進性在一部影視廣告中起著創作改變的性質?，F在是高清時代，而高清攝像機的誕生，使得我們在制作影視廣告脫離了膠片時代，制作和拍攝起來更得心應手，萬千世界，數字化的時代那么制作影視廣告有幾種形式呢?今天我們這里就為大家講解一下。

　　1、傳統的膠片攝影機拍攝的現實影像

　　用膠片拍攝的電影影像，是電影的最本質的原始形態，雖然隨著科技的發達，膠片的感光度、寬容度及顆粒性等性能都在提高，也增加了電影的表現性，但仍然沒有改變電影的本質，屬于攝影影像本體論的范疇。

　　2、用HDV、DV拍攝的現實影像

　　過去的電影無一例外都是用傳統的膠片拍攝的，然后拷貝放映。自從數字攝像機誕生，特別是

　　HDV(數字高清攝像機)出現后，膠片不再是電影的唯一選擇了?，F在有很多電影都選擇用HDV進行拍攝、后期制作，然后再轉到膠片上進行拷貝。盡管由于膠

　　片記錄與數字技術記錄有差異，但數字技術拍攝會產生不同于傳統膠片攝影的風格。

　　3、真實的物體經過數字技術處理合成制作的影像

　　這種制作方法可創作出不同于原來物體的影像，比如將不同場景分別用“藍屏”或“綠屏”拍攝下來，然后進行“摳像”合成，或者可以擦除影像的局部等。這種方式一直以來就是電影和電視創作所共用的，從來就沒有過明確的界定。

　　4、完全利用計算機技術生成的虛擬影像

　　計算機生成的虛擬影像在現實生活中并沒有拍攝時的對應物，因為根本就沒有經過拍攝而虛擬生成的。比如電影《泰坦尼克號》中的數字海，達到了高度的逼真。這一點在電視里也早已不新鮮，比如三維動畫制作的片頭或者廣告。這一點也是影視所共有的，也沒有明顯的界線。